跨平台小程序商城，大势所趋

4月末，有用户发现微信小程序能够直接在京东APP中点击打开了。微信小程序正式反向接入电商平台，不仅能够实现与第三方APP双向互通，也会大大增加品牌官方微信小程序店铺的流量曝光。利用跨平台小程序，商家可以将所有电商平台的公域流量导入具有私域性质的微信小程序中，节省技术开发、推广营销成本的同时也简化了复杂的运营流程。

在微信小程序上线前，张小龙将小程序定义为“一种不需要下载安装即可使用的应用”，核心特点是“轻”，“便捷”。

小程序上线4年，支付宝、百度、抖音争相推出了自己的小程序生态，小程序的混战再次升级。

企业端，商家期待更省时间、更节约成本的统一化平台管理方案，跨平台小程序概念随之诞生。这一需求，被各大服务商洞察。自此对跨平台小程序功能的开发乐此不疲。但对于平台方来说，要支持跨平台小程序的使用却异常艰难。流量即生意的互联网时代，谁掌握了流量，谁就掌握了财富。平台一旦接受了跨平台工具，就意味着允许品牌将平台上的流量导入到品牌自己的私域中。这会极大削弱用户进入平台的动力，也会减少平台公域广告的盈利收入。

这种利人不利己的跨平台合作，真的会有电商平台会接受吗？

答案当然是否定的。拿这次微信小程序接入京东APP来说，微信反向接入电商平台首选京东，不是马化腾拍脑门做的决定，而是深思熟虑后的选择。之所以选择京东合作，是因为京东和微信的“同盟”关系，京东和腾讯的合作一直都很密切。虽然谈不上战略合作伙伴，单从京东APP支持微信支付，而不支持阿里支付宝就能窥见它们的关系要好于其它。

而且京东在与微信小程序的合作上并不吃亏。

拿LV案例来说，用户通过京东进入路易威登官方微信小程序，第一次打开京东APP内的LV微信小程序时，会自动跳转微信进行账号授权，授权之后会直接跳回京东APP内的微信小程序授权之后只是京东账号与微信账号（预估是小程序部分）绑定，并不是授权小程序使用微信账号登录。即便相互绑定的微信账号与京东账号不在同一手机上登录，微信端依然会同步使用信息。

这证明，京东不是调用微信API实现这一功能，而是直接在APP中内置了微信小程序运行环境。整个流程下来，京东保证了对用户数据的掌控权利。选择跨平台合作，也可以结合外部力量，与其它同类型平台形成抗衡，平衡市场。

跨平台之间的互通，是大势所趋。无论对政策，还是市场都是有利的。

近日，阿里、美团等多个互联网巨头因垄断被顶格处罚，国家对垄断的严格监管成为常态。跨平台工具的使用，打破了互联网平台各自对立的局面，必定会得到国家的大力扶持。

商业层面上，企业对小程序生态的“多平台化”需求越来越急切，随着流量红利消失，公域获客成本高，私域流量不足等问题逐渐浮现。跨平台小程序的应用，可以彻底打通公域私域流量，帮助企业实现低成本、高转化的营销理想。

跨平台小程序，是企业互联网下半场比拼的主要战场。