阿里云新零售创世记

当马云在2016杭州云栖大会上提出新零售，2024年1月，阿里巴巴发布阿里商业操作系统。很难想象，这些看似庞大的商业命题最终会化成涓涓细流，悄无声息却将深刻改变零售的未来。

作为阿里巴巴的技术底座，阿里云开始扮演新零售对外输出的出口。以阿里正式对外推出商业操作系统为界，阿里云新零售的对外输出也迎来一周年。已然全球排名第三的云计算厂商，阿里云将技术注入零售，并且正拓出一条快速推进、规模复制、体系作战的崭新道路。

为什么是阿里云

作为新零售第一批吃螃蟹的人，阿里巴巴副总裁、阿里云智能新零售事业部总裁肖利华（人称肖博）的职业曲线很具代表性。

2009年认识逍遥子（张勇花名），当时张勇是淘宝商城第一任总经理，肖博作为商家见证参与了淘宝商城向天猫的转型。“给天猫设计了logo给老逍，围绕性感的猫头形象做了一堆商品出来”。当马云对外宣布新零售，肖博意识到自己的机会终于来了。线上线下都做过，做电商从零开始，到一两千万再到20几个亿的生意，只有新零售让肖博感到真正的刺激与挑战。

肖博至今记得2015年阿里启动的“中台”改革。当时马老师带一拨人去芬兰参观，芬兰移动游戏巨头Supercell引起大部分的瞩目，说是巨头公司也只有十几个人做开发，高效运营背后是基于中台搭建的公司架构。

彼时淘宝、天猫、聚划算三个平台并行，每个板块各有系统各自维护，“那个时期孤岛、烟囱一大堆，消耗的资源特别多”。回来之后马云启动了“大中台、小前台”的组织和业务体制调整，解决的就是阿里当时内部各自为阵，资源大量消耗的问题。

肖博当时在特步，是全国第二个引进阿里云业务中台的公司，现在回头看做第一批吃螃蟹的人很痛苦，却真实地感受到消费者前端的变化越来越快，数字化转型的窗口已来。

带着这种兴奋感，肖博的阿里职业生涯从逍遥子助理开始，主攻新零售。2024年转入阿里云主导新零售对外输出。与此同时，阿里巴巴和阿里云也迎来巨变。

2024年1月，阿里巴巴发布阿里商业操作系统。张勇明确提出，阿里巴巴商业操作系统将帮助企业完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”等11大商业要素的在线化和数字化。

这意味着，阿里商业操作系统不只是提供工具。工具只能解决局部问题，而系统解决系统问题。当天，阿里巴巴同时发布了“A100计划”，借此开启全球范围内最大规模的品牌数字化转型。

伴随阿里转型，阿里云的角色也在发生改变。今年阿里云峰会·北京站上，阿里云智能总裁张建锋明确宣布，阿里巴巴所有的技术将通过阿里云对外输出，加大行业战略性投入，聚焦新零售、新金融、数字政府。

意味着阿里云要从提供计算能力，到提供更精细化的行业服务方案，以数据和智能优势，成为整合全社会数字化资源的生态平台。

一面是零售客户面临着增长难题，零售行业从节流走向开源，需要依靠新的IT模式；另一面，从阿里电商生态里长出来的阿里云，生来具有新零售基因。

当阿里巴巴决定对外输出商业系统，阿里云就毫无疑问地站在了风口的交汇处。

变化和沉淀

在这样的背景下，2024年初阿里云成立单独的新零售业务部，又在今年年中升级为事业部。横跨新零售与技术线，肖博定义阿里云智能新零售事业部是“聚光灯下的聚光灯”。

阿里云在北京峰会宣布聚焦新零售之后，肖博先对零售行业数智化转型作了一个详细梳理，推出“五部曲”：基础设施云化、触点数字化、业务在线化、运营数据化以及决策智能化。

基础设施云化是第一步。全面上云已经成为大势所趋。据测算，上云成本比自建IDC至少降低30%，云服务器稳定性是物理机的5倍以上，随时可用的云上服务将0.5-1年的IDC平均交付周期进一步缩短。

阿里云已经形成了完备的企业迁移上云解决方案，从前期的云化战略咨询，上云方案设计，到后期上云实施，云上应用架构和数据库优化等服务等，能够解决各种复杂场景下的互联网、传统行业数据迁移上云。以服饰零售领域为例，特步、波司登已经率先完成上云转型。

不过完成了基础设施云化只是数智化转型的第一步，五部曲既彼此呼应又相互独立，企业可以根据不同的需求再进行组装搭配。

有了五部曲，更重要的是实施的团队和人，以满足零售企业急切的转型需求。在阿里云新零售培训专家侯芳看来，最迫切的是建设一支更为强大、对业务有更深刻理解的队伍。

内部培训今年4月正式开始，第一次培训课肖博自己上场。

培训沉淀了重点产品学习、行业解决方案案例、服务技能提升等多个大课题，其中最重要的一部分，是帮助新人快速地了解公司、公司提供的行业解决方案的情况；也做基础能力培训，每周进行，多采用群直播学习的形式，法务、财务、交付团队都可以参与。

老人最希望培训直接告诉他不要做浪费的动作，哪个是最有效、最成功的方式，而新人问的最多是“我该找谁”。除了密集培训，还设置了一些特殊环节，比如“给师兄拎包”：每个新人正式上岗前要给师兄拎三次包，跟着师兄拜访客户，快速积累经验，没有带过新人的师兄则失去晋升机会。肖博还要求带领的团队都要完成阿里云ACP认证(Alibaba Cloud Certified Professional,是面向使用阿里云产品的架构、开发、运维类人员的专业技术认证)，必须80分通过，考试成绩直接与绩效挂钩。

在侯芳看来，阿里云新零售业务线的一系列变形背后是下决心开辟B 端市场。过去阿里云的客户多是互联网企业，客户像采购水电煤一样在阿里云的官网上自助化采购。现在战场到了新阶段，开始对拼大客户，针对企业客户做整体化解决方案，已经不是IT部的小哥哥买个小部件那么简单，整个团队都需要自我成长、快速成长。

生意逻辑和售卖方式的改变，决定生意的关键人也随之发生改变。

“跟客户沟通交流以前是见CIO，CTO，现在必须见CEO”，肖博要求团队彻底改变沟通方式。“以前PPT都讲我是中国第一，数据库、储存、服务器多么厉害，作为商家听了你确实很牛，但跟我有什么关系？现在的PPT全部改掉，分析商家、品牌端有什么痛点，我们对应的解决方案是什么，怎么解决问题”。

肖博对团队的要求是“先迈过无数个坎儿，抽象沉淀出来的能力再去赋能”。

阿里云最早一批的新零售试验从阿里系内部开始。作为阿里新零售的试验场，相对于传统企业，盒马的巨大优势在于一出生，IT系统就全部构建在云端。

从全国标准化到“千店千面”，盒马再次借助了“数据中台”的能力。爱美女生知道口红的色号，数据中台了解牛油果的色号。“行业内的潜规则是，香蕉、凤梨、牛油果等热带水果进货时，尽量进青色不成熟的，这样不会坏。但是有经验的消费者知道，拿回去放几天才可能吃到最好的味道。但盒马只会进5号色最好的牛油果、6号色最好的香蕉，消费者买到就可以吃到最佳口感。”上海金桥店店长昱夏说的就是借助数据来订货。

今年9月30日，银泰百货送走了最后一台服务器，实现100%全面上云的百货公司。2017年“双11”，银泰曾经服务器端的问题，导致了一个小时不能收银。全面上云之后，商场对网络的依赖性变低，出现故障的概率也在逐年降低。

据银泰商业集团CTO鄢学鵾介绍，今天银泰的交易峰值增长20倍以上，但IT成本并没有上涨。由银泰创造性沉淀出的适用于百货业的“新商场商业操作系统（MOS）”已经规模化复制到西安开元商场、厦门国贸。

新零售的狙击战

更专注B端市场、更主攻B端市场，对整个团队不亚于二次创业。

“一个数据中台能在6个月之内卖进去，就算非常非常快了”，在阿里云新零售业务部服饰智造线负责人刘新明看来，服务B端和C端有巨大的不同，需要更多耐心和时间。“消费者看到一个好的APP，立马就下载了,思索、试错成本很低；换到B端，一个数据中台的合作金额已经非常大，要给客户讲清楚中台的概念和价值需要很长时间。”

和外界的想象也不太一样，阿里巴巴的阿里云要拿下自己的客户，虽然可以借力集团，拿下客户却全凭自身。企业要得是看得见的增量是投资回报率，这一点没有人情可讲。

乳业线负责人李小强是阿里云内部较早注意到企业市场的人。打听到蒙牛跟阿里要签电商业务合作的JBP协议，他跑去找到电商的同学，“能不能让我去参加一下会议？让我讲上五分钟？”

也就是这五分钟，开启了蒙牛和阿里云的合作。当时正好蒙牛总裁正好在现场，听完阿里云在工业算法、数据技术的应用，他觉得“是不是可以合作一下？”

实际上围绕这五分钟，李小强已经做了多年的功课。蒙牛最早和阿里云一点合作都没有，在各种IT基础设施上都有原有的服务商，从卖资源的角度去切是不现实的，因此先讲了工业大脑提升良品率的故事，吸引了客户的注意力。客户提出是不是可以优化供应链，但蒙牛工厂的良品率实在太高了，这意味着想要再提升非常难，但痛点在于需要全局全链路的去考虑问题，才慢慢切入中台建设。

现在阿里云新零售已经拓展到服饰、快消、3C消费电子、商场百货购物中心、美家、新餐饮、新文旅七大行业，李宁、特步、安踏、百丽、森马等都是服饰线的客户，做到“八成知名服饰品牌都上了阿里云”。

乳业之前在快消品类中算不上一个单独的行业，硬是靠李小强一点点挤出来的。乳业线有一个有意思的“三代都在”现象，什么是“三代都在”，肖博解释，“和雅士利合作了，雅士利是谁控股的呢？是蒙牛控股的，蒙牛是谁控股的呢？中粮控股的，三代都在跟我们做各种合作，非常好玩”。“三代都在”,这在一定程度上也体现出，阿里云的新零售解决方案已经具备相当的可复制性。

蒙牛之后阿里云又遇到了飞鹤。2017年起，飞鹤就已经是国内最畅销的婴幼儿配方奶粉之一。高速增长的同时，飞鹤开始考虑下一步战略：如何继续保持飞鹤在婴幼儿奶粉行业的头部地位，另一个是开发新的增长点。要从IT系统的视角有效保障和支撑这些战略想法的落地。

飞鹤系统也存在常见的“烟囱”问题，导致业务系统之间相互割裂，各个系统的数据标准不一，甚至有些数据是手工的，没有实现在线和数字化，但产业集群建设相对完整，核心数据都有。

中台成为飞鹤破局的重要抓手。2024年8月，飞鹤与阿里云合作的数据中台建设正式立项。整个数据中台搭建在阿里云上，一端与飞鹤原有的各个系统对接，汇集到中台，另一端与前端的业务运营系统对接，为各项业务运营提供数据智能赋能。基于中台，飞鹤有能力靠自己搭建两套新系统，一个是“智慧导购”业务运营平台，一个是“飞鹤星妈会”消费者运营平台。

“我们之前看业务，就像看一张360P的低清照片，模模糊糊，看不清局部，也看不清全貌。现在有了数据中台，业务就像变成了一个3D高清模型，可以上看下看、左看右看、仔细琢磨。这种感觉简直让人欲罢不能。”飞鹤CTO冯海龙表示。

2024年11月13日，飞鹤赴港上市，发行市值超过670亿港元，成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业。

已经和阿里云合作了两年的李宁，则是第一家把五部曲全部跑通的样本公司。刘新明把李宁项目里的中台叫做“桥头堡战役”，数字化门店称为叫“天王山之战”，每一个项目都是一场硬战。

和阿里云合作，李宁完成了线下数字化门店的改造，在全国李宁拥有7000多家门店，全渠道及数字化店铺已经超过1/5。

以往门店无法做到智能决策，主要依靠人的经验来决定前端的产品规划、设计、组货，到门店终端的运营、配货、补货。现在，系统每周会定时自动给出调补货建议，自动传到业务系统，自动执行。李宁一个子公司100家门店规模调补货的决策动作，最快2小时就搞定。

数字化改造还在倒逼供应链升级。传统供应链在产品交货周期方面，没有办法支撑市场的变化和需求，特别是需要快速响应的线上业务和一些新业务。2024年5月，李宁集团-广西供应基地正式启动，具备年产500万双运动鞋的能力，这也是李宁公司创立30年来首次自建工厂。

在刘新明看来，能获得李宁的认可是赢在产品上，阿里云有电商长期沉淀的优势，产品不断累加迭代。李宁则是一个特别喜欢创新喜欢尝试的公司。

“从小范围开始试点，失败十个成功两个，成功复制的增量一定会把失败的成本cover掉，这是一笔很简单的账。很多企业明白但一直在等，李宁却非常愿意尝试。”刘新明认为这是中国李宁能够起死回生的核心因素，而阿里云的出现给李宁的复苏提供了增量。

刘新明不是典型意义上的销售，不喝酒每次见面就请对方喝咖啡。在他看来企业文化带来的认同感比喝酒管用得多。阿里巴巴践行客户第一的价值观，他不说只做。不止一次客户有急事头一天临时通知，他总是坐最早的航班早上九点出现在对方的办公室。

这种文化带来的认同感让合作关系更像是“共创”。刘新明总结为“N+1”的模式，“N是合同内容，如果大家都在做探索，内部可以找到资源支持，后面的加1加2甚至加3都是不收费的。”通过和种子客户的共创探索出新的模式，再做复制推广收回成本是阿里云的商业逻辑。

跳出阿里云看阿里云

肖博在内部讲课，第一堂课就讲“跳出阿里云看阿里云”，“跳出阿里巴巴看阿里巴巴”。这其实暗藏了这几年阿里巴巴的成长逻辑，不只要做超级平台，要看得到除了阿里以外更大的世界。

今年阿里云峰会·北京站上，阿里云首次提出了“被集成”的概念，张建锋明确表示“阿里云自己不做saas，让大家来做更好的saas”，释放的明确信号意味阿里云将更聚焦做平台建生态，行业解决方案、工程实施则交给合作伙伴去做。

刘新明最直接的体感是“被集成”三个字把生态合作伙伴的顾虑都打消了，“我们自己做某一款saas产品，用心去做一定能做地更好，但对于合作伙伴就失去了在这块的生存空间。saas应用太多了，阿里云不可能做得过来”。

伯俊软件1999年成立，和阿里同岁。和阿里云的以两种方式合作：一是推广阿里云的中台、及云资源等基础资源，为阿里云提供商机；其次在零售行业和阿里一起做解决方案。

零售企业信息化服务整体处于下滑趋势，但伯俊通过和阿里合作，过去两年每年的增长都接近100%，2024年中台方面的盈收将近一个亿。伯俊软件总裁孙一晖认为，阿里的未来会更加依赖于ISV，依赖讯息，某一个细分行业的合作伙伴，而不是靠他们自己。慢慢阿里变成一个隐身在背后的角色是最理想的状态。

全球生态业务部行业资深业务拓展专家周彬斌认为，阿里云搭建的生态是一个三层结构：一层是战略级合作伙伴，包括大的咨询伙伴、国际生态伙伴；一层是行业能力型生态伙伴；一层是分销型伙伴，直接销售云的产品。对于不同层级的伙伴，阿里云用不同的合作模式展开合作。

在这个生态中阿里云更像一个底层设施，提供底层云基础技术和产品，生态伙伴更懂客户需求 ，能够面向客户提供垂直的产品和解决方案，双方关系更倾向互补关系。

在李小强看来，战略调整背后实际是生意模式的变化，从卖资源走向卖服务。

之前的基本合作集中在使用公有云云资源的层面，买一点计算、存储或者数据库。虽然市场份额已经全国第一，但从长远看会陷入和竞争对手的比价和低端竞争。

跳出原来的思路再谈合作，阿里云给客户带来的增量和效应变得可以量化，一是怎么样让消费者端体验越来越好，二是商业运营效率越来越高。“过去靠关系去驱动，靠资源去驱动，现在靠数据、靠算力、靠算法去驱动，生意背后的发动机已经彻底不一样了”。

不过在肖博看来，“眼下最大问题是时间不够，相比友商，阿里云更关注消费者需求、商家需求和痛点和未来趋势，大家不在同一个维度竞争”。阿里云重兵投入新零售，等于重新定义了一个赛道，没有参照物，独自开启了漫漫长跑。