今日头条进军搜索业务，它还能吞下百度的蛋糕么？

对于公众来说，猜不到字节跳动的下一步才是常态。

连续在资讯领域和短视频风口引领潮流后，字节跳动意外地将触角延伸到了搜索领域。

据内部消息称，字条跳动早在2017年就引入了前360搜索的产品负责人吴凯，对搜索业务的布局，字节跳动已经花费了近两年的时候。

今日头条的发力

3月12日。今日头条的开屏广告推送了#头条全网搜索#的广告，官方表示，功能新上线，还在不断优化中，亟待用户的建议。

目前来看，搜索功能的确不太好用。有网友搜索“马化腾”“郭敬明”等关键词，居于首位的都是恶搞图，刚被辟谣的信息，今日头条上也能搜索到。目前这些BUG已经被官方修复，但我们能看到的是，和百度一样，在筛选和甄别信息源的方面，字节跳动也同样没有什么好办法。

这不是今日头条第一次“触电”搜索。事实上，今日头条早就有搜索功能，但此前仅限于站内搜索，而现在，这个范围延伸到了站外。与其说是字节跳动进入搜索领域，不如说今日头条把搜索功能做了一次升级。

而数次搜索也让我们肯定，对于今日头条的搜索功能，与其强调其能力的全面，不如说其功能的深入：无论是权重，还是排名，头条系的内容总是更为显眼。也让我们合理怀疑，比起强化搜索引擎的功能，为别的平台导流，今日头条更看重的是，为自身提高曝光量。

对标百度？

今年年初，一篇《搜索引擎百度已死》的文章曾刷屏，在这篇文章的论述里，百度搜索的结果，一半都指向了百度自家的产品，其中百度百家号出现的频率最为高昂。而百家号一直为人所诟病：抄袭、洗稿，既没有有效的筛选和甄别机制，洋葱新闻有时候比真相更快出现在使用者的面前。人们质疑百度搜索过分注重自家产品的导流，已经不再具备搜索引擎的功能了。

但内容又是百度不得不做的事情。中文互联网上各平台内容相对割裂，企业竞争而导致的接口封闭，使百度爬虫的能见范围越来越小。百度不能获取这些内容，又必须和这些平台竞争，最后的结果是，百度必须自己做内容。

虽然一度被用户口诛笔伐，但百度依然是我们最常使用的搜索引擎，艾媒咨询在2024年底的数据显示，百度搜索在移动端的市场份额高达42.5%，居行业第一，而PC端的占比则更高。

搜索引擎的核心目的，是为了解决用户的问题。百科、知道、贴吧、地图、云盘等等服务， 都是百度强有力的护城河。考虑到市场规模，留给今日头条的余地并不大。而对用户来说，若没有足够的刺激，用户基本不会轻易更换搜索引擎。

这是必须的一步

2024年，百度营收突破100亿，搜索和信息流居功至伟。

对于已经积累了海量内容的今日头条来说，选择搜索作为突破口或许是个不错的选择。只是，它的对手并非百度。

在今日头条公布搜索业务后，有内部消息称，知乎也即将内测“知乎百科”功能。垂直APP在搜索功能上的不断完善，才是今日头条更为关注的部分。

今日头条在此前已经积累了海量的用户数据，而这些数据运用到广告投放上，相信也会取得不错的效果。是当前盛行的竞价模式更有效，还是基于兴趣算法的广告更科学？从争夺广告主的角度来看，无论是百度也好，还是知乎也罢，今日头条为自己产品和内容提高爆光量的行为，都是必须的。

其次，虽然今日头条已经积累了一定用户数据，但这种信息的获取方式始终是被动的。倘若能引导用户使用今日头条搜索服务，从而主动地将他们自己的需求提出来，必然会使今日头条的算法更为精准。无论是从今日头条以技术立身定位，还是今后的营收目标，搜索地今日头条都大有裨益。