百度特型搜索来了，解放伪球迷（ 打游戏的教育意义）

世界杯将全世界引入看球模式，大量的"伪球迷"们纷纷浮出水面。如何判断一个球迷是否伪球迷呢？如果不知道解说员挂在嘴边的"越位"是什么意思，基本可以算伪球迷了。这一深刻影响现代足球的规则描述起来非常复杂，文字、图片都难以解释清楚，普通人还真难看懂。手机百度移动搜索监测到"越位"这个词的搜索次数正在飙升，做了一个新功能，用户只需在手机百度搜索"越位"，就会直接弹出一个示意动画，让用户更加形象直观地了解究竟什么是越位，再也不怕"伪球迷"的身份被识破了。

这一特型搜索，动画展示并不是新鲜事儿。在2011年圣诞节期间，在百度PC端搜索圣诞节便会出现圣诞老人相关动画，但这种"彩蛋"之前更多存在于PC端，且多是在节假期被作为一种好玩儿的乐趣，而不是与用户需求本身关联来解决用户问题。

手机百度"越位"特型搜索则是第一次将搜索结果与动画效果结合起来。让移动搜索进入傻瓜模式，不用选择不用点击，搜索即可看结果。

此次手机百度推出特型搜索，是本届世界杯的特性所决定的。本届世界杯的比赛时间多是在半夜活或凌晨，且不支持第三方网络直播，因此人们更多是用电视看球，用手机搜索相关内容。手机百度用户数已超过5亿，月活跃在一年前破亿，占据中国移动搜索市场份额近80%，手机百度的"越位"特型搜索无疑是对足球的科普。

手机百度此次推出的动画特型搜索十分值得移动搜索借鉴——Google并没有这样的功能。最原始的移动搜索结果是文字+超链接，后期开始出现搜索结果直达，用户在搜索结果页可以填写表单，可以玩儿游戏，可以看天气，可以用计算器等等。百度框计算更是将直达搜索发挥到淋漓尽致。

在移动搜索上，直达搜索十分重要。用户在PC端进行搜索后可以点击多个搜索结果来选择最合适的，但移动端由于屏幕大小有限，网速限制则使得每一次点击成本变高。这时候精确地找到搜索结果就变得十分重要。

如果搜索引擎可确保展示在第一屏的几条结果是用户需要的，已经很了不起；如果搜索引擎可以直接弹出一个特型结果，说明搜索引擎已经100%确定已理解用户需求。只有在足够强的用户需求理解情况下并且可以给出用户需要的信息和服务时，才可以做到这一点。

百度进入移动时代之后，在移动搜索上做了几件事情：

1、优化输入方式：为了便于用户提交搜索需求，手机百度开发了领先的语音识别、LBS以及图像搜索技术，并衍伸出百度魔图等明星应用；

2、优化输出结果：为了便于向手机用户展示搜索结果，百度通过转码技术让PC网页适配移动端，通过Light App平台让网页转化为更适合手机用户的轻应用，通过卡片式应用提供更适合手机的结果形式，这一次的"特型搜索"则又进一步，引入了直达的动画结果，未来可能还会延伸到语音、图像等多媒体的输出方式，例如用户搜索"变形金刚4预告片"手机百度便直接进入播放状态，减少用户点击。

3、优化广告技术：通过大数据技术提升广告对接的精准性，同时减少页面广告展示量，在移动用户体验与商业诉求之间找到平衡。

4、提供精准内容：优化搜索频道，例如强化贴吧、小说和网址频道，弱化音乐频道，提供百度视频、百度地图、百度贴吧等垂直App，给用户提供更加精准的结果。

手机百度移动搜索在优化输入/输出交互上一直不遗余力，以适应与PC搜索完全不同的移动搜索场景，从连接信息逐步转变到连接信息与服务。从连接人与信息，到高效连接人与服务的转变是手机百度也必须要做的事情，人们在移动端的搜索不再只是为了找到信息和答案，而是为了寻找服务，解决实际的生活需求，要实现这点必须用新的思维来做搜索交互，需求理解和结果匹配。手机百度此次推出的"越位"特型搜索体现了这一转变，接下来必然会被其他移动搜索模仿。

文章来源：人人都是产品经理