ios关闭微信打赏功能背后：微信的崛起与苹果的隐忧

ios关闭微信打赏功能背后：微信的崛起与苹果的隐忧
4月19日，微信发布公告称，由于受苹果新规的影响，微信公众号运营者可以在文章中放置收款二维码或者通过个人转账方式来收取用户的打赏。然而，这个用二维码给微信内容创业者打赏的功能在第二天的凌晨又被苹果系统给封闭了。

苹果到底是一家软件公司还是一家硬件公司，其实已经没有争论的必要，但苹果通过软硬件组合构建了一个封闭的生态体系。在这个封闭的王国里，自然有一套运行规则，尽管有些制度并不合理，但商业的本质就是追求利益最大化，只要对自己有利就是合理的。

苹果应用商店自2008年上线后，目前App Store应用程序已超200万款，累计下载量超过1400亿次。由于App Store的审核机制十分严格，一款应用有任何不符合规则的地方都将会被驳回申请。有开发者质疑，App Store的审核标准不一，存在随意下架应用的行为。

4月19日，微信发布公告称，由于受苹果新规的影响，微信公众号运营者可以在文章中放置收款二维码或者通过个人转账方式来收取用户的打赏。然而，这个用二维码给微信内容创业者打赏的功能在第二天的凌晨又被苹果系统给封闭了。

4月20日凌晨，微信团队再发通知称，“紧急对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账进行关闭。”而苹果就微信关闭赞赏功也立即做出了回应：“微信可以选择提供‘App内购买’让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

苹果应用商店自2008年上线后，目前App Store应用程序已超200万款，累计下载量超过1400亿次。由于App Store的审核机制十分严格，一款应用有任何不符合规则的地方都将会被驳回申请。有开发者质疑，App Store的审核标准不一，存在随意下架应用的行为。

以往，苹果公司几乎从未对应用开发商做出过直接回应，而此次对微信封停赞赏功能一事却反应迅速，这也看出微信的影响力以及苹果对此事的重视。从微信自己关闭赞赏功能到苹果封闭微信二维码支付，这中间也仅仅间隔了7个小时。苹果这个全球最赚钱的巨头和国内最赚钱的互联网公司终于擦枪走火了。看着日益长大的小弟，苹果显然有些坐不住了。

事实上，苹果在2016年6月13日更新3.1.1条款时，就已经严格要求App不得包含指引客户使用非IAP(苹果内购系统)机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。此次双方争论的焦点在于，苹果认定微信平台上的打赏是一种虚拟支付，而虚拟支付都必须先通过苹果内购，即先向苹果账户先充值再进行购买。而微信则认为，赞赏属于转账行为，并不是购买服务。

按照苹果的规则，苹果获得所有第三方开发者发布的应用销售收入的30%，开发者获得剩下的70%。也就是说，如果微信用户给作者打赏10元，有3元会进入苹果的口袋。

其实，作为读者的一种自愿行为，微信打赏是读者给予作者的一种鼓励和肯定，是作者与读者的一种交互行为，赞不赞赏完全取决于读者是的心情。微信也并未对内容创业者收取过任何服务费，而赞赏者并没有收到实际的产品，也没有享受任何虚拟的服务，并不存在商业利益交换关系。

苹果封锁微信的赞赏通道其实对一般的微信用户并没有太大的影响，赞赏本来就是不图回报你情我愿的一件事，受影响最大的应该是微信生态里的内容创业者。这样产生的后果将会是内容创业者会对苹果产生抵触情绪。

我们都知道，微信占据着中国移动互联网巨大的流量入口，并且腾讯在新闻资讯上占据着很大的话语权，正如微信高管在其公众号发布的《为了更自由地用微信，我打算重新买部安卓手机》所说：“虽然可能性不大，但我希望未来苹果公司的股价和在华销量能够告诉它，这种逼迫App应用与安卓平台产生功能性差异化的平台政策，是得不偿失的。”

而苹果即将在今年秋节推出iphone8,如果腾讯在流量入口和媒体舆论上进行压制，显然会对苹果手机的销量产生一定负面的影响。这对在国内增长乏力的苹果来说，是最不愿意看到的。

如今，国内的App涉及到支付的基本上就是用微信或支付宝支付这两种方式，只不过用户体量远没有微信那么多。按照苹果政策，赞赏功能属于虚拟支付交易，发红包是不是也应该收取30%的服务费，发红包也属于用户的一种自愿行为，并没有享受到苹果的任何服务。在此次的事件中可以看出，苹果一方面是想从微信的身上揩油以外，更重要的是随着微信用户体量的不断壮大，微信生态已经严重威胁到了苹果的自有封闭生态体系。

微信在国内不只占据着重要的流量入口，而在支付场景上也与支付宝平分天下，据联合国旗下的机构“BetterThanCashAlliance”日前发布的一份移动支付报告称，支付宝去年在中国实现了1.7万亿美元的支付额，而支付宝最大对手微信支付，去年支付总额也达到了1.2万亿美元。反观苹果ApplePay在中国几乎到了无人问津的地步。在中国市场基本上没有存在感，苹果的移动支付总额，还不到两大巨头的一个零头。

由于支付宝和微信支付的便捷性，包括苹果在内的刷卡支付在国内遭遇了集体式的惨败。而随着微信小程序的上线，则让苹果真正的感觉到了威胁，微信小程序做为一款轻应用，是为了让用户更方便快捷的使用应用程序，帮助用户提高效率。但这无疑是在苹果的肚子里开了一家免费应用商店，虽然现在的小程序还不成气候，但这个“胎儿”迟早是会长大的。

众所周知，自从iPhone搭载了App Store之后，苹果一直通过应用销售分成从App Store中获利。AppStore早已是苹果在iOS移动互联网生态系统中最重要的营收模式。根据最新的第三方统计报告显示，去年，苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。其在中国市场的收入已经超过了美国、日本两大市场。预计到2024年，AppStore将为苹果公司带来160亿美金。

如果苹果放任微信小程序这样任意滋长，最终会将苹果的封闭生态体系捅个大窟窿，而苹果软件商店在中国市场每年几十亿美元的现金牛将会因为小程序而慢慢的流失掉。

一言以蔽之，苹果和微信之争最终还是流量入口的战争，苹果不希望自己的流量就这样不明不白的被微信劫持，从而失去在中国市场的地位。而微信做为中国移动互联网时代的霸主，希望能从社交、金融、支付等场景渗透到各个领域，而小程序一旦崛起将会使苹果应用商店在中国市场受到重创。

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